new new: 期中報告品牌(Burberry

Burberry

班級：四技美一甲

宋婉如

陳怡如

葉珈妏

陳秋儀

指導老師:陳怡潔

•Burberry集團公開股份有限公司是英國精品時裝公司，生產服裝、香水與時裝配件，獲英國女王伊麗莎白二世與威爾斯親王查爾斯王子頒授皇家御用徽章。它獨具特色的格紋圖樣是品牌最廣為人知，也是最受仿冒所累的商標。Burberry集團名列倫敦證券交易所，並擠身富時100指數名單中。

•早期歷史，十九世紀

•Burberry 創建於 1856 年，當時21歲的蹭在布衣店的做學徒的Thomas Burberry(托瑪斯巴寶麗),在開Basingstoke, Hampshire, England了自己的店鋪，1870 年的時候, 生意就依靠戶外時裝獲得了長足的發展，在 1880 年, 巴巴利發明了華達呢, 一種耐穿、防水而透氣的纖維。這種纖維中的紗在紡織前經過防水處理，華達呢在 1888 年獲得專利。

•Burberry 是最開始的名字, 但很快公司就開始使用 Burberrys, 因為來自世界各地的顧客開始稱它為倫敦的巴巴利（Burberrys）。至今在很多巴巴利的舊產品上依然能夠看到這個名字。1908 Burberry's advertisement

•1891年, 巴巴利在 the Haymarket, London開第一家店, 這家店至今猶在，並且直到最近都是巴巴利的公司總部。現在的總部位於 Horseferry House ，就在國會兩院的後面, Westminster (London).

•20世紀

•1901 年,巴巴利做了騎士標誌。標誌中包含了拉丁文的單詞 “Prorsum”,意為向前的，還被註冊為商標。在 1911年 Roald Amundsen,穿著巴巴利的外套，成為第一次到達南極點 South Pole(南極)的人, Ernest Shackleton, 也穿著巴巴利，在 1914 年帶探險隊穿越南極洲 Antarctica(南極洲 ).1924 年 George Mallory穿著華達呢的夾克嘗試登上 Mount Everest(埃佛勒斯峰 ) 。

•1914 年，巴巴利被 War Office 任命去改造現在的軍官服裝以適應當代的戰爭環境，於是 “trench coat(軍用雨衣 )”誕生了，戰後, trench coat 在市民中大受歡迎.

•2010年7月17日將以7000萬英鎊(1.08億美元)從香港的加盟商Kwok Hang Holdings Ltd.那裏收購在中國30個城市的50家門店成為該公司的全資直營店，其中包括北京的九個門店以及上海的四家門店。截止到2009年12月，中國特許經營店的零售業績，按批發收益算，總計7500萬英鎊，為當地特許經營店創收1400萬英鎊。被收購的總資產價值3000萬英鎊。不包括費用，其2010財年的經營利潤為2.199億英鎊。所有的現金收購交易將在2010年末完成。按照新的協議，Burberry將接管店面的經營管理，現有的特許經營店擁有15％的股份。Burberry直接經營13家香港店面，1家澳門店面和19 家台灣店面，並計劃今年在中國再開設10家店面。

Burberry集團公開股份有限公司是英國精品時裝公司，生產服裝、香水與時裝配件，獲英國女王伊麗莎白二世與威爾斯親王查爾斯王子頒授皇家御用徽章。它獨具特色的格紋圖樣是品牌最廣為人知，也是最受仿冒所累的商標。Burberry集團名列倫敦證券交易所，並擠身富時100指數名單中。

•早期歷史，十九世紀

•20世紀

◆ 巴寶莉 (BURBERRY) 品牌檔案：中文名：巴寶莉，也有譯為：巴寶莉、博柏麗英文名：BURBERRY國家：英國公司總部：英國倫敦創建年代：1856年創建人：Thomas BURBERRY產品系列：男裝、女裝、童裝、女士香水、男士香水、配飾、眼鏡、皮帶設計風格：英倫經典現任設計師：克裡斯托弗·貝利(Christopher Bailey)，2001年至今

•BURBERRY是英國國寶級品牌，由當時只有二十一歲的英倫小伙子Thomas BURBERRY一手創立。100多年來，BURBERRY成為了一個最能代表英國氣質的品牌。BURBERRY早期只提供戶外和軍隊服飾，1880年，Thomas BURBERRY發明了一種既防水又透氣的布料「Gabardine」，並於1888年取得專利，為當時的英國軍官設計及製造雨衣，英皇愛德華七世其後更下令以BURBERRY這款專利雨衣作為英軍軍服之一。而1911年，巴寶莉 (BURBERRY) 再憑藉為首位征服南極的旅行家Ronald Amunden提供旅行服飾而揚名於世。 1890年BURBERRY設計的風衣一直為歷久不衰的潮流。一戰後，BURBERRY風衣更成為眾多名人明星的大愛，當中包括奧黛麗·赫本 (Audrey Hepburn) 和《北非諜影》男主角亨佛萊·鮑嘉(Humphrey Bogart) 及女主角英格麗·褒曼(Ingrid Bergman)。BURBERRY 品牌於1901年創作的騎士商標成為家喻戶曉的標誌。其次，當然不得不提1924年創作的BURBERRY格紋：BURBERRY Check 「Nova」，米色底，紅色、駝色、黑色和白色的格子，亦成為BURBERRY的經典代表圖案。此格子圖案首次出現是用於BURBERRY風衣的內襯上，而於1967年註冊成為商標後更廣泛用於BURBERRY其他產品，如雨傘及行李箱上。 BURBERRY一直深受皇室愛戴，更分別於1955年及1989年成為皇室御用品牌。1997年由於管理階層的變動，現任CEO Rose Marie Bravo的加盟，BURBERRY的方向產生了變化，由向來主要為皇室和年紀較長的名人提供服飾及至於多個層面的客人，進一步擴大客人網路。 2001年，BURBERRY在創作總監Christopher Bailey的帶領下推出了Prorsum高級男女裝系列，不但為經典的乾濕褸及格紋圖案注入新完素，亦為品牌建立時尚新形象，一洗以往古老形象。另外，當時為BURBERRY Check加入新色–黑，紅格子，及找來名模Kate Moss和Stella Tennant穿上BURBERRY Check比堅尼拍攝硬照，也使一度於品牌低潮的BURBERRY重振雄風，令銷售額增加了一倍，並成為一百年來銷售額最高的一年。而2003年，BURBERRY更推出了以創立人Thomas BURBERRY命名的新系列，提供更年輕及時款的輕便服飾，進一步把品牌推至年青品味一族。 BURBERRY深受亞洲人所喜愛，而日本人對之更為之趨之若鶩。BURBERRY有鑒於日本市場的號召力及炙手可熱，特別以特許經營的合作方式讓日本生產由當地設計，顏色較鮮艷、較年輕化及較便宜的BURBERRY blue label和black label系列。其產品更只以日本國內為唯一的銷售地域，連作為總部的英國亦未可設此兩系列品牌的零售服務。有別於BURBERRY London的沉穩、厚實，BURBERRY Blue Label給人的感覺是輕快而簡約，故此不少少女也鍾情於Blue Label和Black Label的產品。

介紹

Burberry 幾乎與風衣和格紋畫上等號，創立於 1856 年，結實又擋風透氣的風衣在一次大戰時被指定為英國軍隊軍服，包括雙排釦、肩蓋、背部的保暖厚片和腰際方便收納彈藥軍刀的 D 型金屬腰帶環，都是為軍用設計，優雅又帥氣的風格蔚為經典，原本用於風衣內裡的格紋也在 1924 年首度現身，成為十足英倫味的永不褪流行招牌元素。